Ngày 19/11, tại tỉnh Ninh Bình, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND tỉnh Ninh Bình tổ chức Hội nghị về công tác xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026. Tham dự Hội nghị có đại diện lãnh đạo Bộ VHTTDL và các bộ, ngành liên quan; Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, lãnh đạo các dịa phương, các Sở quản lý du lịch, Trung tâm xúc tiến du lịch, hiệp hội du lịch, doanh nghiệp, hãng hàng không, chuyên gia quốc tế và cơ quan báo chí.

Quang cảnh Hội nghị

Đoàn công tác tỉnh Nghệ An tham dự Hội nghị có ông Trần Xuân Cường - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch; đại diện lãnh đạo Phòng Quản lý Du lịch, Ban Quản lý Di tích, Hiệp hội Du lịch Nghệ An và các doanh nghiệp du lịch trên địa bàn tỉnh.

Các đại biểu dự Hội nghị

Phát biểu khai mạc Hội nghị, ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ VHTTDL khẳng định: Dưới sự lãnh đạo của Đảng và Nhà Nước, cả nước đang bước vào kỷ nguyên mới, thực hiện cuộc cải cách sâu, rộng, tạo sự chuyển biến lớn về chính trị, kinh tế, xã hội. Đây là chủ trương lớn đòi hỏi ngành du lịch phải có sự kết hợp, định vị, quy hoạch, điều chỉnh thích hợp để vươn kịp với sự phát triển mới.

Ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ VHTTDL phát biểu khai mạc

Thứ trưởng Hồ An Phong cũng đề nghị các đại biểu cần thảo luận kĩ, tập hợp ý tưởng, mỗi người một ý kiến, một đóng góp làm sao bàn giải pháp, nội dung cách làm, chia sẻ trách nhiệm để tiếp tục nâng cao hình ảnh du lịch Việt Nam trên trường quốc tế, để Việt Nam tiếp tục là nơi đón khách có mức độ tăng trưởng trưởng cao. hoạt động quảng bá hiệu quả hơn chuyên nghiệp hơn…. từ đó, đạt được mục tiêu đề ra.

Hội nghị diễn ra trong bối cảnh ngành Du lịch Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực, nhu cầu du lịch quốc tế phục hồi mạnh, cạnh tranh điểm đến trong khu vực gia tăng, trong khi xu hướng quảng bá - tiếp thị chuyển dịch nhanh sang các mô hình số hóa và dựa trên dữ liệu. Trên tinh thần đó, các đại biểu tập trung thảo luận hệ thống giải pháp nâng cao hiệu quả xúc tiến quảng bá, từ hoàn thiện thể chế, xây dựng chính sách, cơ chế phối hợp Trung ương - địa phương - doanh nghiệp đến đổi mới mô hình xúc tiến trên các thị trường trọng điểm.

Phát biểu tại Hội nghị, bà Hà Thị Lan Anh - Phó Chủ tịch UBND Ninh Bình nhấn mạnh: Hội nghị là diễn đàn để các địa phương, doanh nghiệp và tổ chức quốc tế cùng chia sẻ kinh nghiệm, tăng cường liên kết, mở rộng thị trường và đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng du lịch quốc gia. Ninh Bình mong muốn tiếp tục cùng các địa phương tăng cường hợp tác trong xây dựng sản phẩm liên vùng theo chủ đề di sản, sinh thái, nông nghiệp, văn hóa - tâm linh, du lịch MICE và công nghiệp văn hóa. Trong đó, sự phát triển của mỗi địa phương không thể tách rời khỏi không gian hợp tác rộng mở. Trong bối cảnh du lịch ngày càng mang tính toàn cầu và cạnh tranh ngày càng gay gắt, không một tỉnh hay một điểm đến nào có thể phát triển bền vững nếu đứng riêng lẻ. Du lịch chỉ có thể bứt phá khi các địa phương cùng liên kết, cùng bổ trợ, cùng chia sẻ nguồn lực, thông tin, thị trường và kinh nghiệm, từ đó hình thành chuỗi giá trị du lịch thống nhất và đồng bộ. Trên tinh thần đó, Ninh Bình cam kết sẽ chủ động, tích cực và trách nhiệm trong mọi hoạt động hợp tác; đồng hành với các địa phương trong vùng và cả nước; và cùng chung tay xây dựng một hệ sinh thái du lịch liên kết - thông minh - bền vững, phù hợp định hướng phát triển đất nước trong giai đoạn mới

Bà Hà Thị Lan Anh - Phó Chủ tịch UBND Ninh Bình phát biểu tại Hội nghị

Tại Hội nghị, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam trình bày báo cáo đánh giá hoạt động xúc tiến năm 2025 và đề xuất định hướng năm 2026 theo hướng đồng bộ, hiện đại, tăng cường chuyển đổi số và tối ưu hóa nguồn lực. Ba tham luận chuyên đề khác xoay quanh các chủ đề: Đổi mới hoạt động xúc tiến trong bối cảnh chuyển đổi số (TP. Hồ Chí Minh); Tăng cường liên kết công - tư và phát huy vai trò địa phương, doanh nghiệp (Đà Nẵng) và Phát huy giá trị ẩm thực Việt Nam trong định vị thương hiệu du lịch quốc gia (Hiệp hội Văn hóa Ẩm thực Việt Nam).

Điểm nhấn của Hội nghị là phiên tọa đàm với chủ đề “Hợp lực xúc tiến - Sáng tạo đột phá - Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước” với sự tham gia của lãnh đạo Bộ VHTTDL, lãnh đạo địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không, chuyên gia và các cơ quan truyền thông. Các nội dung trao đổi tập trung vào định hướng lớn cho năm 2026 như: Xây dựng chiến dịch quảng bá tầm quốc gia; ứng dụng dữ liệu lớn và công nghệ mới; mở rộng hợp tác quốc tế; thúc đẩy liên kết vùng và phát huy văn hóa - di sản - ẩm thực trong chiến lược thương hiệu điểm đến.

 Hội nghị được kỳ vọng tạo nền tảng quan trọng để hoàn thiện Kế hoạch xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026, góp phần nâng cao hiệu quả quảng bá, tăng năng lực cạnh tranh điểm đến Việt Nam và thúc đẩy phối hợp đồng bộ giữa các cơ quan quản lý, địa phương và doanh nghiệp. Đối với Nghệ An, Hội nghị là dịp quan trọng để cập nhật xu hướng, mở rộng kết nối và định hướng các hoạt động xúc tiến - quảng bá trong năm 2026 theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và hiệu quả hơn./.