Năm 2025, ngành văn hóa chứng kiến bước chuyển mình mạnh mẽ về tư duy làm văn hóa mà biểu hiện rõ nét nhất là thay đổi cách thức tuyên truyền, quảng bá các sự kiện, các di sản,… theo hướng sáng tạo, hấp dẫn hơn và giàu cảm xúc hơn. Bằng cách này, văn hóa Nghệ An đang từng bước xây dựng lại cách mình kết nối với công chúng, đặc biệt là với thế hệ trẻ và bạn bè trong nước lẫn quốc tế để từ đó những thông điệp về văn hóa được lan tỏa sâu rộng hơn.

Thay đổi cách quảng bá các di tích lịch sử, công trình văn hóa mang lại hiệu quả rõ rệt hơn

Từ trước tới nay, truyền thông của ngành văn hóa Nghệ An vốn gắn với các hoạt động tuyên truyền theo hình thức cũ, mang nặng tính hành chính thông tin một chiều, thuần đưa tin về sự kiện, thiếu sáng tạo và chưa thực sự hấp dẫn. Tuy nhiên, trước sự phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo; trong một xã hội vận động không ngừng với vô vàn đổi thay và liên tiếp đón nhận những giá trị mới, chúng ta không thể giữ mãi những cách làm cũ. Thay đổi không chỉ là một lựa chọn mà còn là yêu cầu mang tính sống còn. Nắm bắt được những biến chuyển của xã hội cũng như xu hướng truyền thông hiện đại, ngành văn hóa Nghệ An đã kịp thời chuyển mình và có thay đổi mang tính bước ngoặt trong công tác truyền thông.

Thay đổi rõ nét nhất đó là thay vì đưa tin đơn thuần, chúng ta đã hướng tới truyền tải những câu chuyện, thông điệp, khơi gợi cảm xúc thông qua các sự kiện, chương trình. Truyền thông không còn khô cứng, giáo điều mà trở nên sinh động, chân thực, hướng đến tăng tính tương tác, trải nghiệm. Một trong những minh chứng thuyết phục nhất cho sự chuyển mình này là sự áp dụng các nền tảng kỹ thuật số vào việc tiếp cận và phổ biến di sản văn hóa. Tại Bảo tàng Nghệ An - Xô viết Nghệ Tĩnh, thay vì chỉ trưng bày hiện vật như trước, bảo tàng đã tích hợp các giải pháp số như hệ thống VR/AR, xây dựng tour trải nghiệm đêm “Lửa Xô viết”, thay đổi cách trưng bày, thuyết minh, biến trải nghiệm tham quan thành một hành trình kể chuyện sống động, hấp dẫn. Khi người xem như được sống cùng các sự kiện, được chạm vào các giá trị văn hóa - lịch sử thì họ sẽ trở nên hứng thú, tự giác chia sẻ và lan tỏa thông tin trên mạng xã hội, tạo nên vòng tròn phản hồi tích cực, giúp các công trình, giá trị văn hóa của tỉnh được biết đến rộng rãi hơn. Hay như phía sau những thước phim quảng bá về Lễ hội Làng Sen 2025 (Sen tịch nhiên vang câu hò Ví giặm, Người mẹ Làng Sen, Sen nở trên quê hương Bác Hồ), ta thấy được vẻ đẹp và chiều sâu văn hóa của một vùng quê; thấy được sự trường tồn của giá trị tư tưởng, đạo đức, con người Hồ Chí Minh; thấy được những thông điệp gửi gắm cho thế hệ trẻ. Tất cả những điều này đã phản ánh rõ nét định hướng đổi mới tư duy, lấy con người làm trung tâm, gắn bảo tồn di sản với phát triển kinh tế - xã hội, và đẩy mạnh chuyển đổi số trong mọi khâu quản lý và truyền thông của ngành văn hóa.

Lễ hội Làng Sen 2025 tạo bước chuyển rõ nét trong truyền thông các sự kiện văn hóa

Một trong những điều tạo nên thành công cho công tác truyền thông năm qua là ta đã thoát khỏi định dạng truyền thống nhàm chán, phối hợp nhiều kênh và nền tảng khác nhau để tạo nên một hệ sinh thái truyền thông nhiều tầng lớp. Các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, Youtube,… trở thành phương tiện truyền cảm đầy hiệu quả. Nhiều page được lập ra phục vụ cho hoạt động quảng bá như: Visit NgheAn, Lễ hội Làng Sen,…;các trang thông tin của Bảo tàng Nghệ An – Xô viết Nghệ Tĩnh, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch,… trên Facebook không còn chỉ đưa tin đơn thuần mà được đầu tư bài bản, đăng tải sống động, chuyên nghiệp hơn. Hình ảnh, video được chú trọng về mặt chất lượng; nội dung thông điệp cũng được viết theo hướng trẻ trung, sáng tạo hơn. Chính nhờ vậy mà thông tin về các hoạt động được truyền tải rộng rãi, thu hút người tham dự, đặc biệt là lớp trẻ. Các di sản của Nghệ An ngày càng được biết đến nhiều hơn, có sức lan tỏa hơn. Bên cạnh khai thác tối đa các nền tảng, chúng ta đã có sự liên kết, phối hợp với nhiều cơ quan, đơn vị, ngành nghề, lĩnh vực khác nhau trong công tác truyền thông. Sự phối hợp liên ngành này đã tạo ra cách truyền thông đa tuyến, mở rộng phạm vi “phủ sóng” và tăng hiệu quả tuyên truyền.

Công tác truyền thông đã chú ý đầu tư về chất lượng hình ảnh, video, thiết kế theo hướng sáng tạo, bắt mắt hơn

Từ góc nhìn chiến lược, những thành công này của Nghệ An không chỉ là chuyện đưa thông tin lên mạng, mà là thay đổi cách kể chuyện về văn hóa, thay đổi tư duy và cách làm văn hóa, bắt kịp thị hiếu và những chuyển động của xã hội. Từ việc đổi mới mình, tạo ra những nội dung giá trị, chất lượng, chuyên nghiệp hơn đến việc thay đổi cách thức truyền tải nó, ngành văn hóa không chỉ thể hiện mong muốn tự mình lan tỏa các giá trị xứ Nghệ mà còn hướng tới khơi gợi cảm xúc và gắn kết cộng đồng, để mỗi người dân đều trở thành một “đại sứ” trong quảng bá hình ảnh quê hương.

Trong một thế giới thông tin luôn biến động, thành công không chỉ đến từ cái gì được nói đến, mà còn là cách nó được kể và lan tỏa. Đó là bài học mà bất kỳ ngành nào cũng cần học hỏi nếu muốn đứng vững và phát triển trong kỷ nguyên số. Sự chuyển mình trong công tác truyền thông của văn hóa Nghệ An năm 2025 là một lựa chọn đúng đắn; cho thấy sự nhạy bén, thức thời của đội ngũ làm nghề cũng như tình yêu và những nỗ lực không mệt mỏi của họ trong quá trình bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa xứ Nghệ./.

(Bài đã đăng VHTTDL Nghệ An, Ấn bản đặc biệt chào 2026)